عنوان انگلیسی مقاله: COMMENTARY Laddering in the practice of marketing research: barriers and solutions
عنوان فارسی مقاله: تفسیر نردبانی در انجام پژوهش بازاریابی: موانع و راه حل ها
دسته: اقتصاد - بازاریابی - مدیرت
فرمت فایل ترجمه شده: WORD (قابل ویرایش)
تعداد صفحات فایل ترجمه شده: 14
ترجمه ی سلیس و روان مقاله آماده ی خرید می باشد.
_______________________________________
چکیده ترجمه:
هدف - این مقاله با در نظر گرفتن تحقیقات دانشگاهی و بازار، به دنبال ارائه بحث در مورد کاربرد نردبان در انجام بازاریابی می باشد.
طرح/
روش شناسی / رویکرد - این پژوهش نقاط اختصاری نردبان را به عنوان یک روش
تحقیق کیفی ارائه می نماید و اهمیت آن را می توان در رفتار درک بهتر نمود.
یافته
ها - این مقاله استدلال می کند که نردبان روش مفید و قدرتمندی می باشد،
اما به ندرت توسط دانشمندان و شاغلین مورد استفاده قرار می گیرد. نویسندگان
این مقاله به این مسئله رسیدگی می نمایند که موانع اصلی و آشکار که مانع
از استفاده مناسب از آن می شود، می تواند به جنبه های زیر مرتبط شود:
مصاحبه های زمان بر و گران قیمت ؛ مجموعه پاسخ های ساختگی؛ سوگیری های
محقق؛ و تجزیه و تحلیل ساده نتایج.
اصالت / ارزش - این مقاله به
انجام بهتر نردبان کمک می کند، محدودیت های آن را مشخص نموده و جایگزین
هایی را برای مقابله با آنها پیشنهاد می نماید.
واژه های کلیدی:
مصاحبه ها، نظریه بازاریابی، پژوهش، رفتار
مقدمه
هدف
این مقاله، ارائه روش نردبانی و بحث در مورد استفاده از آن در انجام
تحقیقات علمی و بازار می باشد. این پژوهش بدین منظور، مطالعات مرکزی انجام
شده در مورد نردبان را همراه با بازتاب های تجربی نویسندگان بررسی می نماید
و استفاده از آن به خصوص در بازاریابی را مشخص می نماید. در ابتدا مقاله
به توصیف مهارت های اصولی نردبان می پردازد که شامل تعریف آن و همچنین شرح
ظهور و ارتباط آن با تئوری وسیله-هدف می باشد. مراحل اصلی این روش و نتایج
به دست آمده از آنها به طور خلاصه توضیح داده شده است.
جهت دانلود محصول اینجا کلیک نمایید
